Qu'est-ce qu'un titre, et qu'est-ce qui en fait un grand?
Depuis les débuts de la publicité jusqu'aux publications sur les réseaux sociaux, les titres constituent l'un des aspects les plus importants de toute campagne publicitaire. Un grand titre peut transformer un client potentiel en une vente à vie.
Mais quelle différence y a-t-il entre un titre qui fait juste le travail et un titre qui tombe vraiment sous la peau du consommateur? D'abord, un regard sur ce qu'est un titre.
Qu'est-ce qu'un titre dans la publicité?
Un titre dans la publicité attire l'attention un peu comme le titre d'un journal. Un titre de publicité est conçu pour être la première copie que le client potentiel lit, et il est généralement écrit par un rédacteur (mais peut également être conçu par une équipe rédacteur / directeur artistique, ou n'importe qui dans le département créatif). Le texte en gras, la grande taille de la police et diverses couleurs sont quelques-unes des méthodes utilisées pour faire ressortir le titre de la copie. Un titre doit être bien écrit afin d'être efficace et attirer le lecteur dans l'annonce.
Types de titres
Il y a généralement deux types de titres.
Le premier type fonctionne de pair avec une image. Si la publicité est bien faite, les deux éléments fonctionnent conjointement pour créer une annonce plus grande que la somme de ses parties. Un exemple classique de ceci est la publicité Volkswagon mettant en vedette un mécanicien se trouvant sous le divan du psychiatre, avec le titre "Conduisons-nous nos mécaniciens trop dur?" Le titre seul n'est pas génial. L'image seule est source de confusion. Mais ensemble, ils créent une publicité lapidaire et mémorable.
L'autre type de titre est celui qui n'a pas besoin d'une image - ou a une image qui n'ajoute rien au titre. Il suffit de regarder la publicité classique de GE, "nous apportons de bonnes choses à la vie".
Traditionnellement, ce dernier était la façon dont les publicités ont été créées, imprimées et publiées pendant des décennies. Un rédacteur travaillerait le titre et la copie de corps pour une annonce. Cette publicité irait alors au département d'art, où un directeur artistique et / ou un concepteur créerait des images qui ont joué le titre d'une manière ou d'une manière ou d'une autre. C'était une façon démodée de faire de la publicité, mais c'était la pierre angulaire de chaque publicité créée dans les années quarante, cinquante et soixante. Ensuite, Bill Bernbach est arrivé.
Il a révolutionné l'industrie en réunissant des directeurs artistiques et des rédacteurs en équipes. Au lieu d'une copie venant en premier et d'une image créée pour l'accompagner, l'ensemble de la campagne publicitaire a été créée par l'équipe. Peut-être que l'image est venue en premier. Peut-être que l'idée a été formulée, et le titre et l'image sont venus après. Cette formule est la base sur laquelle toute la publicité moderne est construite.
Comment écrire de superbes titres
Un grand titre commence par un excellent brief créatif. En fait, beaucoup de directeurs de création croient que la proposition de vente unique (USP) dans un bref est le premier titre jamais écrit pour la campagne. C'est le travail du département créatif d'écrire de meilleurs titres que cela. Un exemple vient de John Hiney, un directeur de compte sur l'assurance maladie grave d'Abbey Life, qui a écrit à l'USP, "Ne laissez pas votre maladie paralyser votre famille." C'est un titre puissant et un puissant USP.
Une fois que vous avez un excellent brief créatif, apprenez tout ce que vous pouvez sur le produit ou le service que vous faites de la publicité. Si possible, l'avoir en face de vous, sur votre bureau. Si c'est une voiture, conduisez-la. Si c'est un massothérapeute, faites un massage. Vous devez vous immerger dans le produit.
Ensuite, regardez où l'annonce ira. Est-ce que ça se passe sur un panneau d'affichage à Times Square? Est-ce que ça va dans un magazine? Si oui, lequel? Explorez où dans le magazine. Dos, centré, en face de la page de contenu?
Enfin, commencez à écrire. Ne vous inquiétez pas d'être intelligent ou de créer des titres incroyables dès le départ. Commencez juste à écrire. Ecrire les avantages du produit. Écrire des expériences. Écrire les réactions intestinales au produit. Écrivez des mots qui relieront le consommateur à l'essence du produit ou du service. Vous voulez tout mettre sur papier (oui, idéalement sur papier) pour que les idées puissent commencer à se former, et fusionner ensemble, sur la page.
Revenez sur vos idées et vous commencerez à voir des liens. Les mots vont sauter. Les phrases vont apparaître. Soudain, deux pensées apparemment sans lien se combinent pour devenir un titre intelligent et convaincant.
25 des meilleurs titres de la publicité
Il y a des milliers et des milliers de titres qui méritent d'être considérés pour cette liste. Mais il y en a qui s'élèvent simplement au-dessus et qui sont simplement impossibles à oublier. Voici vingt-cinq titres qui méritent leur place dans l'histoire de la publicité.
- McEnroe ne jure que par eux - Nike
- Ne restez pas juste avec les Jones. Passez-les - Porsche
- Bonjour les garçons - Wonderbra
- Arrête de rêver et commence à rêver - Ikea
- Dans les sondages d'opinion, 100% des lecteurs d'Economist en avaient un - The Economist
- Prend cinq fois plus de femmes qu'une Lamborghini - Daihatsu
- Redécouvrez l'art perdu de l'insulte - Parker Pens
- "Ils ont ri quand je me suis assis au piano, mais quand j'ai commencé à jouer" - US School of Music
- "Je n'ai jamais lu The Economist." - Stagiaire en gestion (42 ans) - The Economist
- Les pommes font de superbes carottes - Apple
- "A 60 miles à l'heure, le bruit le plus fort de la New Rolls-Royce vient de l'horloge électrique" - Rolls Royce
- Où les femmes que vous détestez ont les cheveux faits - Horst Salons
- Hier vous avez dit demain - Nike
- Marry Rich. Tuez votre mari. Répéter. - ABC Jour
- Dans un État américain, la peine de vous exposer est la mort - Timberland
- Est-ce la meilleure pub jamais écrite? - Le partenariat Ball
- Pourquoi devriez-vous penser plus sérieusement à vous tuer - Les Samaritains
- Ne perds pas ton Zippo. Les amis à vie sont rares - Zippo
- C'est comme si maman avait l'habitude de faire. Juste avant son arrestation - Cidre Jack Hard Cider
- Si vous ne le reconnaissez pas, vous n'êtes probablement pas prêt pour cela - Chivas Regal
- Réveils. Marteaux Réveils - Target
- Du temps où les hommes étaient des hommes. Et les femmes aussi - Timberland
- Faites-vous des plans pour la mort de votre femme? - Abbey Life
- Lequel de ces hommes pensez-vous qu'il serait préférable de violer? - Le répertoire régional des avocats
- Le Brésil a résolu le problème de la façon de garder les enfants dans la rue. Tue-les. - Amnesty International